De gros investissements dans de nouvelles ouvertures et des modernisations
Decathlon a récemment annoncé ses plans de croissance pour le marché allemand. Selon ce document, le distributeur français d'articles de sport prévoit d'investir jusqu'à 100 millions d'euros en Allemagne d'ici 2027.
Selon le communiqué de presse de l'entreprise, cette somme sera consacrée aussi bien à de nouvelles ouvertures qu'à la modernisation de sites existants. Ainsi, Decathlon prévoit d'ouvrir 60 nouveaux magasins. Au cours des trois prochaines années, le nombre de magasins en Allemagne devrait passer à 150.
"Nous allons vraiment appuyer sur le champignon au cours des trois prochaines années et lancer une vague d'expansion", déclare Arnaud Sauret, CEO de Decathlon Allemagne. Selon Sauret, Decathlon souhaite devenir la marque de sport préférée en Allemagne.
Nouveaux concepts de magasins
Selon le communiqué de presse, Decathlon a l'intention de s'adresser à l'avenir aux clients avec différents formats de magasin. Pour ce faire, l'entreprise commerciale a développé de nouveaux concepts de magasins.
Les grandes surfaces de vente bien connues continueront d'exister à l'avenir. En outre, l'entreprise exploitera également de petites surfaces de vente dans les centres commerciaux et les zones piétonnes des centres-villes.
Stefan Kaiser, directeur de l'immobilier chez Decathlon Allemagne, explique : "Nous voulons être présents dans les 15 premières zones piétonnes d'Allemagne afin que nos clients puissent intégrer Decathlon dans leur quotidien. Aujourd'hui, tout le monde ne connaît pas Decathlon. Notre vision est de réaliser d'ici 2027 un Touchpoint Decathlon à 20 minutes de distance pour toutes les personnes en Allemagne, afin de nous rapprocher de nos clients et d'augmenter notre notoriété".
De plus, Decathlon va élargir son réseau de magasins en y ajoutant, entre autres, des magasins spécialisés. Ainsi, les clients trouveront dans les magasins sous le nom de Decathlon Connect une offre concentrée spécialement adaptée à des univers sportifs sélectionnés.